对商业空间而言，

会员中心的意义在哪里？

△ 图据网络

很多年前，全球许多著名零售商如沃尔玛、IKEA、亚马逊等看到了“会员经济”背后的潜在价值，纷纷建立自己的会员体系，负责商场会员的管理及组织。

技术服务商为商场提供的数字化解决方案里都有围绕会员展开的唤醒、召回计划。作为实体商场，特别对中高端项目而言，会员中心（VIP Lounge）作为与会员建立紧密连接、实力宠粉的空间载体，无疑是重要一环。可以说，会员中心是商业空间的大势所趋，更是对未来市场拓展、人脉延伸都有着深远的影响。

深圳 · 万象天地

SHENZHEN MIXC WORLD

基于商业价值

以包容的姿态去设计

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△ 图据网络

圈层的媒介

THE MEDIUM OF CIRCLES

做会员中心的首要目的，是为商场导流、促进会员增长、链接圈层、巩固人脉，最终指向可持续、有增量的交易的产生。所以其首要任务，是对顾客的“导”和“引”。

它作为“高定私人空间”，我们应思考作为临时性场所所的互动性与与场景化功能。其受众群体的艺术认知度、视觉偏好倾向“高级”“个性”等主观特质，对此空间要“包容”，要有开放的视角去求同存异，揽阔所有场景与故事。

在某种程度上，深圳 · 万象天地可以看做是深圳商业艺术的一个缩影。它不同于传统商业体，在物质消费之外，增强了艺术化、生活化的视角追求。

会员中心位于商场L1层，面积300㎡。于强设计旗下EK DESIGN异开设计团队及WOW DECO沃屋陈设团队分别担纲此空间的硬装及软装设计，在万象天地会员中心展现出外在内核都与众不同、精致灵活的一面。

我们将主体大空间视觉用“体块感”的概念统领。每个体块由黄铜、玻璃砖等“盒子”渲染围合，不同的功能区对应不同的基础方块，同时顺延客户的行进动线，层层递进。

每个体块的色泽材质都根据场景功能作出区分，带来不同的视觉感受：入口及水吧格局开放且作为核心区，玲珑剔透的视觉引领精致的尊享感；洽谈区人群作为空间主角，所以模块留白，促进深度沟通。

“肌理”在视觉形式上体现为二维的“面”，而“组合”体现在三维的“体”。

大理石纹理与与金属组合，共同塑造了奢华的观赏性。高低差、参差感，两处不同的触感顺畅自然地连接起来。

金属的质感加上暗红的色调伴随着背景洒下的柔和灯光，这便是酒精所特有的不拘与浪漫。

为了突破全室内的封闭感，入口迎宾及吧台背景墙利用玻璃砖层叠排布形成光的棱镜效果，若隐若现的剪影透射而出，隐而不盲、藏而不喧。

“没有光就没有空间。”水晶玻璃砖透光不透影的美学变化在有序的空间中更显精致。它巧妙运用玻璃折射与反射造成的错位感，创造视线与空间的隔离交叉。

洽谈区在空间分设多处，分别是由沙发单椅、小茶几围合而成的一类交谈角以及小单椅、会议桌形成的轻便商务区。

为了满足不同需求的到访会员各种交互需要，这里硬装背景退居留白，家具配饰占着据绝对主角。

长沙发、Hay沙发椅更是在视觉层面就引发舒适的尺度，留出精致的安全感。

熔岩吊灯、沙发边角照明灯饰都选择了形状简单而细节满满的款式，无形地激发更多的遐想。

所有视觉背景都是简洁色彩体块搭配精致的工艺细节，让每个转角及留白处都更具层次。金属色泽在其中低调而不容忽视，冷静而柔和。

作为与会员建立连接的重要载体，我们从空间每个细节单位入手，小空间与大空间的氛围格调实现统一，作出基础功能之外的艺术价值与商业地位的平衡。

工程名称 | 深圳万象天地会员中心

硬装设计 | 于强设计-EK DESIGN异开设计团队

软装设计 | 于强设计-WOW DECO沃屋陈设团队

项目完工 | 2022年

项目面积 | 304㎡

项目地点 | 深圳

项目摄影 | 覃昭量