· 忆念美24周年纪念店JSD简璞设计

门头清透又带有艺术感的蓝色元素、大面积的肤感涂料、阳光的引入，这些设计语言诉说着JDS简朴设计对忆念美〖健康、自然〗的品牌基调的深刻洞察。作为“妈妈辈”老国货护肤品牌，转型不仅是外观上的年轻化，而是创建构建一个鲜明的记忆点，自然而然地打动消费者。

灵感碎碎念

缘起

Origin

Elene忆念美作为重庆本土高端皮肤管理品牌，已经度过了其光辉的24年。甚至有年轻的朋友调侃道，“这是服务了我妈妈半辈子的护肤品牌”。

但也正因为有这样根深蒂固的观念，忆念美在大众市场的视角里，总被冠以“老品牌”、“服务妈妈们的护肤店”等标签。从而，对于年轻消费者的吸引力略显后劲不足。

于是，在这样的背景之下，品牌第二代主理人开始思考关于品牌的重塑与传承问题。在此期间，24周年旗舰店项目也顺理成章地被提上了日程。

创思

Creativity

关于品牌形象的升级，并非是纯视觉化的改头换面。而是在尊重原品牌基础和受众群体的前提下，所进行的优化与升级。所以，我们所构建的空间本质，便是基于其服务动线与用户习惯而产生的结果。

而视觉创意的方向则是来自于皮肤管理中最为重要的水元素，以及代表健康科技的蓝色为主调。并依托于极简、柔美、且当代的建筑构成形式，所构建出的一个专属于忆念美的柔美视觉符号。

空间

Space

因其原始建筑中极为优秀的层高条件，我们通过合法改造的方式，将其变更为了独立的两层室内空间关系。并依托于居中于建筑空间里的旋转楼梯，将接待服务、咨询、配料、储藏、休憩、以及SPA包房等功能内容串联在了一起。同时，空间的美感，也与功能动线相互关联，从而满足了视觉与客户体验的双重保障。

相对于丰富的公共空间形态，SPA包房则运用了更为简洁、温和、且宁静的处理手法。这样的手法，也与在该业态背景之下，客户的实际消费体验，紧密相关。当然，更为简约的设计，对于员工的日常维护、清洁、更换等工作，也更为友善与便捷。

质感

Textures

大面积的肉色肤感涂料，更像是建筑的肌肤。它干净、整洁、且连贯。细腻、光滑的触感，也更迎合消费者的到场（在地）心理状态。

蓝色元素作为空间里的情绪、氛围担当，也将以不同的形式，恰到好处的穿插在空间之中。于是，根据其职能使命的不同。它可以是渐变的蓝色涂料，也可以是半通透的蓝色玻璃，还可以是轻透的泛蓝色灯光。

而阳光的引入则是点睛之笔，它被我们赋予了新的使命。空间的质感，在被自然光线的干预下，也将在不同的时间和天气中，呈现出不同的空间质感，从而营造出不同的空间氛围情绪。而这样的体验，无疑是最为惊喜和欢愉的。

自然、健康的理念，也将通过空间的氛围营造，潜移默化的根植于消费者心里。

项目信息

项目名称：新生｜忆念美 24 周年纪念店

项目业主：重庆忆念美

项目地点：中国，重庆

项目面积：800 平方米

设计时间：2022年10月

完工时间：2023年08月

设计团队：jsd 简璞

全案统筹：jsd 简璞

设计总监：文超

项目主材：质感漆、天然石材、实木复合地板、天然木皮等

项目摄影：边界人、文超

简璞设计是一家深根于重庆 & 上海，年轻、有趣、且不局限于某种业态内的开放型创意设计机构。简璞设计一直秉承着 “自由实用主义” 的创作设计理念，并将人与空间、器物间最真实的诉求关系作为设计思考的根基，以此创作出更加实用且有趣的空间与器物作品。团队设计板块涵盖：建筑、景观、室内、家具等多个领域。

文超简璞设计创始人

文超，创意设计工作者。于2015年成立了自己的设计品牌JSD简璞设计，并逐步确定了其不受风格、业态限制的创意型设计机构的专业方向。亦在不断的发展过程中，积累并提炼出了具有简璞内核的“自由实用主义”的设计主张。