·花西子全球首家旗舰店 立品设计

怎样打造一个让消费者流连忘返的“艺术馆”式的美妆零售商业空间？

花西子与立品设计共同开启一场关于东方美学体验场景的探索，基于品牌基因里的传统文化背景，打造了大隐于世的“西湖隐园”。作为杭州美妆新地标，“西湖隐园”不仅突破传统彩妆零售门店的窠臼，通过用户交互空间打造“线下流量引力场”，是当之无愧的人文艺术、时尚审美、商业空间结合的典范。

灵感碎碎念

“东方美学”一词随着新消费品牌和消费人群的更迭不断被赋新。

品牌希望向用户呈现更完整的品牌形象，对东方文化的演绎从产品包装视觉组合，逐渐走向更深层多元的价值融合，而线下门店为这种融合提供了模式创新的可能性。

观点

在立品参与设计的花西子「隐园」全球首家线下旗舰店中，立品利用其擅长的「体验场景」设计手法进行体验规划，负责空间、互动装置及整体陈列道具的设计，与花西子多个部门形成共创团队，围绕品牌基因里的东方文化属性，在空间中实现了新零售与东方美学核心内容——“形”与“韵”结合的创新表达。

策略思考

●如何通过探索新的东方美学空间形式打造市场差异化？

●新零售美妆空间加入“体验场景”，如何平衡模块之间的关系，实现功能上的“虚实”与概念“虚实”的统一？

●如何营造空间话题性，帮助品牌出圈？

#01空间形式的差异化

线上品牌希望借助线下空间表达具体的品牌价值和形象，与用户形成更深度连接。「园林式设计」成为大多数品牌线下空间表达东方情愫的基本框架。然而，传统园林的形和韵除了极简和诗意，还能以何种形态作用于新零售空间？

立品希望在极简和极繁之间找到一种平衡，打造既能传达东方典雅韵味，又能符合年轻消费人群审美的新零售空间，同时融入「体验场景」，帮助花西子塑造具有差异化的线下门店形象。

#02品牌超级符号的转译

花西子「隐园」坐落在杭州西湖畔，立品设计与花西子团队共创，基于品牌基因里的中国传统园林背景，打造一个大隐于市的新零售空间。

花西子的黛色取自传统画眉矿石颜料，品牌LOGO则提取自中国园林轩窗，品牌视觉符号“并蒂莲”寓意古今双生，这些元素成为空间设计的凝聚点和发散点。

在和品牌设计团队不断共创的过程中，立品对这些元素进行筛选和转译，生成空间底色和设计语言。品牌符号被转译后应用于空间的里外显隐之间，与品牌视觉脉络相承。

门店形象墙设计提取品牌四种花型轩窗，通过精细手法对图案进行组合，利用穿孔板的材料特点，为室内引入自然光线，在均质墙面上巧妙地形成若隐若现的水墨画效果，中国山水的人文精神被藏匿其中，与西湖美景遥相呼应。

立品从品牌视觉中提取花西子标志性的轩窗LOGO，通过现代语言进行转译，立体化和单元化后生成门店陈列道具和空间中的不同造型细节，这些轩窗元素的转译和创新，统一了空间功能和审美，构建起强烈的品牌记忆点。

空间气质延续产品独特的中国式浪漫，陈列道具根据产品类型进行精细设计，可满足不同系列妆容和产品展示需求，如二十四节气妆容以及专为杭州打造的城市限定系列产品展示。

立品在前期对材料进行了反复的测试，最终选择可塑性较强的树脂玻璃与轩窗图案组合，使空间主材尽可能通透时尚且不失东方典雅。极简纯白的空间底色犹如设计团队的创作卷轴，品牌黛色在空间中的错落应用，让品牌气质跃然纸上。

#03“形”的生成与“韵”的营造

设计团队将中国传统园林的造园手法“内庭外院”，根据现有空间和使用需求重新演化成“上庭下院”的两层布局，下院热闹布局零售和交互功能空间，上庭宁静强调更为私密的用户体验，提供定制化服务，两层空间通过一条蜿蜒而上的“曲径”旋转楼梯连接。

空间布局确定后，中国园林的“形”就生成了，接下来就是“韵”的营造。

中国园林的“韵”在「隐园」中，被解构成“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的东方韵味，立品设计将东方审美里的“韵”结合西湖意境，生成空间的氛围调性，不同功能区域与体验场景之间相互交织，轻描出一幅移步异景的“西子游园图”。

△ 图源于网络

△ 西子游园图体验规划

#04叙事性体验

立品设计把观赏、交互、上妆体验加入到单一的零售业态中，以体验为核心实现新零售空间内容的创新。体验路径与“西子游园图”结合，形成功能模块虚实交织、设计元素古今融合、上庭下院动静分区、氛围灯光明暗交替的体验场景，实现中国传统园林意向与现代生活灵感场景的虚实融合。

从临街进入走廊开始，叙事性体验就已生成。走廊作为体验的“序”，帮助用户实现情绪的过渡转换。

进入室内空间，先抵达以百子柜为灵感的西子花房，这里是西子研究“以花养妆”的作坊。

基于叙事文本，西子在这里通过萃取装置提炼东方养肤精髓，收集四季鲜花将花凝制作成美妆产品。矩阵式百子柜成为空间视觉焦点，与旋转楼梯形成一刚一柔的对比和张力，亦成为年轻人的打卡之地，帮助品牌门店在网络上出圈。

△ 萃取装置效果图

△ 萃取装置实景图

△ 西子花房及零售区

沿着曲径而上，一幅具有东方韵味的画卷随着西子在园中的不断寻觅而徐徐展开。

△ 游园画卷随着西子在空间的寻觅徐徐展开

在“上庭下院”的布局中，“上庭”更为私密且注重用户体验，空间氛围也从明亮现代逐渐转入宁静典雅，打造西子邀请友人进行东方彩妆体验，雅集共赏之地。二层主要布局珠宝高定区，产品定制体验区、彩妆体验区以及用于举办会员活动的沉浸式剧场。

△ 珠宝高定区

二层空间中的弧形墙面灵感来自花西子品牌名中“花”的笔画，立体化后结合中国传统屏风形态生成弧形曲面，成为空间墙体和陈列隔断设计语言。

△ 以现代设计语言赋予东方传统元素新的形式和审美

△ 闻香体验区

△ 妆奁展示

△ 产品定制区

△ 沉浸式剧场可举办会员活动

在体验路径的末端，立品设计又将用户引入一个留白空间，透过镂空花窗引入室外自然景象，空间模块一虚一实，一静一动。

项目名称：花西子「隐园」全球首家线下旗舰店

项目地点：中国 杭州

设计公司：leaping creative 立品设计

设计范畴：体验规划、空间设计、互动装置设计、陈列道具设计

设计总监：郑铮 Zen

设计策划：陈常 CC

设计团队：陈晓雯、曾敏冬、叶剑华、张旭枫、罗作滔、罗紫君、王爱莲、姚倩慧、林树端、李因杰

项目管理：谭玮贞、陈李伟、黄子昕、余柏泉、罗天蔚

项目图片：花西子 © SFAP

特别鸣谢：花西子

Leaping Creative ⽴品设计成立于2010年，是⼀家品牌体验设计公司，以创新的体验设计为不同⾏业的头部品牌提供全案型设计服务。

团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、室内建筑设计、互动装置及材料研究等各个领域的优秀人才构成，擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段，为品牌构建独特体验。

郑铮Leaping Creative ⽴品设计创始人、设计总监

毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，回国后于2010年创立Leaping Creative立品设计，聚焦品牌体验场景研究与打造，商业设计作品获多项国内外知名大奖。

2017年获评“40under40中国设计杰出青年”，同时担任中国建筑学会室内设计分会理事，“七+5”公益设计组织成员之一，以公益设计为导向、致力于城市公共服务设施改造， 积极关注亟待解决的社会问题。